北京時(shí)間7月21日，彭博社知名蘋(píng)果記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)周日發(fā)文稱(chēng)，雖然蘋(píng)果公司很少率先進(jìn)入一個(gè)全新的產(chǎn)品類(lèi)別，但往往能夠憑借技術(shù)創(chuàng)新做到最好。但是對(duì)于明年推出的首款折疊屏iPhone，蘋(píng)果難有以往那種驚艷的創(chuàng)新突破。
不搶第一只做最好
從技術(shù)層面講，蘋(píng)果確實(shí)不是一些產(chǎn)品的首創(chuàng)者。不過(guò)，蘋(píng)果實(shí)際上是多個(gè)主要產(chǎn)品類(lèi)別現(xiàn)代版本的真正開(kāi)創(chuàng)者，包括音樂(lè)播放器、智能手機(jī)、平板電腦、智能手表和無(wú)線耳機(jī)。
例如，看看iPhone出現(xiàn)之前的情況。市場(chǎng)上當(dāng)時(shí)確實(shí)已經(jīng)有了智能手機(jī)，但沒(méi)有哪款手機(jī)配備大尺寸多點(diǎn)觸控屏、虛擬鍵盤(pán)，采用纖薄簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)。智能手表也已存在，但沒(méi)有哪款能達(dá)到Apple Watch那樣的整體協(xié)調(diào)性和吸引力。平板電腦一直是整個(gè)行業(yè)的一個(gè)長(zhǎng)期夢(mèng)想，而iPad則是第一款真正實(shí)現(xiàn)這一愿景的產(chǎn)品。
即便是按大多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看算是商業(yè)失敗的Vision Pro，也在一個(gè)新興品類(lèi)上做到了獨(dú)樹(shù)一幟。它并不是首款混合現(xiàn)實(shí)頭顯，但帶來(lái)了以眼球和手勢(shì)追蹤為核心的獨(dú)特交互界面，并配備了超高分辨率(也超昂貴)的顯示屏。
三星Galaxy Z Fold 7
所有這些產(chǎn)品都存在一個(gè)共同點(diǎn)：蘋(píng)果在進(jìn)入這些市場(chǎng)時(shí)都相對(duì)較早，當(dāng)時(shí)這些市場(chǎng)還處于起步階段，并且該公司確立了每種產(chǎn)品未來(lái)的主流形態(tài)。iPod、iPhone、iPad、Apple Watch和AirPods不僅僅進(jìn)入這些品類(lèi)參與競(jìng)爭(zhēng)，還重塑了它們。這正是讓蘋(píng)果下一次重大發(fā)布顯得如此不同尋常的原因。
折疊屏iPhone難有突破
但是，當(dāng)蘋(píng)果在明年年底推出首款可折疊iPhone時(shí)，它進(jìn)入的是一個(gè)已經(jīng)存在7年的產(chǎn)品品類(lèi)，這個(gè)領(lǐng)域是由其最大硬件對(duì)手三星電子率先開(kāi)創(chuàng)并長(zhǎng)期主導(dǎo)。這一次，蘋(píng)果不會(huì)帶來(lái)徹底顛覆性的全新交互界面或變革性硬件。
相反，這款設(shè)備的設(shè)計(jì)將與三星Galaxy Z Fold系列相似，并使用許多相同的核心組件，包括來(lái)自三星顯示公司的可折疊OLED屏幕。
與此同時(shí)，三星還在不斷進(jìn)步。就在上周，彭博社評(píng)測(cè)了三星最新Z Fold 7，將其稱(chēng)為首款真正具有大眾化潛力的折疊手機(jī)。這款設(shè)備堪稱(chēng)工程設(shè)計(jì)杰作，擁有更寬的外屏和更精致的外觀設(shè)計(jì)，必須親身體驗(yàn)才能真正體會(huì)其魅力。它的銷(xiāo)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上一代產(chǎn)品。
這意味著，蘋(píng)果的首款可折疊手機(jī)既不會(huì)打破任何技術(shù)壁壘，也不會(huì)重新定義這一類(lèi)別。三星已經(jīng)完成了這一品牌的大部分艱巨開(kāi)發(fā)工作。
靠品牌、營(yíng)銷(xiāo)取勝？
不過(guò)，這可能根本無(wú)關(guān)緊要。除了相對(duì)失敗的Vision Pro，蘋(píng)果在向消費(fèi)者銷(xiāo)售高端硬件方面擁有無(wú)與倫比的能力，這足以讓折疊屏iPhone發(fā)布后的數(shù)月內(nèi)成為市場(chǎng)主導(dǎo)者。
有一大批忠實(shí)的iPhone用戶早就想要一部折疊屏手機(jī)，但不愿為了這個(gè)需求轉(zhuǎn)用Android。這種被長(zhǎng)期壓抑的需求是真實(shí)存在的，而且蘋(píng)果非常清楚這一點(diǎn)。
三星的產(chǎn)品已經(jīng)為蘋(píng)果鋪路
從某種意義上說(shuō)，三星這七年來(lái)一直在為蘋(píng)果的成功鋪路。折疊屏的形態(tài)如今終于成熟，而此時(shí)iPhone恰好入場(chǎng)。但這對(duì)三星來(lái)說(shuō)未必是壞消息。它的零部件部門(mén)將從iPhone銷(xiāo)量的激增中獲益，而市場(chǎng)的熱度也可能吸引更多Android用戶嘗試折疊屏Galaxy。
公平地說(shuō)，蘋(píng)果的折疊屏手機(jī)不會(huì)是簡(jiǎn)單的復(fù)制照搬。蘋(píng)果正專(zhuān)注于解決折疊屏這一品類(lèi)長(zhǎng)期存在的幾個(gè)弱點(diǎn)。該公司計(jì)劃讓內(nèi)屏的折痕更不明顯，并大幅改進(jìn)鉸鏈機(jī)制。作為iOS 27系統(tǒng)開(kāi)發(fā)(即將正式啟動(dòng))的一部分，蘋(píng)果還將優(yōu)先打造專(zhuān)門(mén)針對(duì)這種新形態(tài)的軟件功能。
蘋(píng)果現(xiàn)在擁抱折疊屏手機(jī)的另一個(gè)原因是：這一形態(tài)在中國(guó)尤其受歡迎，而中國(guó)市場(chǎng)正是蘋(píng)果急需扭轉(zhuǎn)局面的地方。小米、榮耀、華為和vivo等本土品牌都已推出折疊屏手機(jī)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更喜歡“書(shū)本式”折疊屏(也是蘋(píng)果所追求的設(shè)計(jì))，而不是新興的翻蓋式設(shè)計(jì)。
新的折疊屏iPhone預(yù)計(jì)售價(jià)至少在2000美元，這為蘋(píng)果提供了一個(gè)相對(duì)輕松的手段來(lái)提升iPhone的收入，即使它的銷(xiāo)量不會(huì)特別高。
歸根結(jié)底，蘋(píng)果的折疊機(jī)不會(huì)徹底顛覆這個(gè)品類(lèi)，至少一開(kāi)始不會(huì)，但這依然是整個(gè)行業(yè)的一個(gè)重要時(shí)刻。憑借品牌影響力、強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)能力和工程上的打磨，蘋(píng)果有望再次將一個(gè)小眾產(chǎn)品打造成全球熱門(mén)產(chǎn)品。只是，這次不會(huì)是外界習(xí)慣的那種創(chuàng)新突破。