當(dāng)傳統(tǒng)豪華品牌加速擁抱電動化浪潮，如何平衡百年基因與創(chuàng)新突破，成為所有車企的必答題。近日，上汽奧迪品牌營銷事業(yè)部總經(jīng)理謝施奇接受了某知名媒體的專訪，從AUDI品牌定位、雙品牌戰(zhàn)略到首款量產(chǎn)車奧迪E5 Sportback，深度解析上汽奧迪的破局邏輯。

 

AUDI品牌：百年基因的“新物種”

“無論是四環(huán)還是AUDI，都是‘突破科技 啟迪未來’的延伸。”謝施奇直言，AUDI品牌繼承了奧迪百年豪華燃油車的技術(shù)沉淀，但更聚焦“年輕、科技、豪華”三大關(guān)鍵詞。相較于四環(huán)品牌，AUDI品牌是有態(tài)度、有顏值、有實力的。四環(huán)品牌有著百年豪華燃油車的技術(shù)沉淀，AUDI品牌同樣會繼承百年豪華品牌的技術(shù)積淀。

 

傳承與創(chuàng)新：從“德系標(biāo)準(zhǔn)”到“本土化生態(tài)”

“上汽奧迪是奧迪品牌最堅定的傳承者，也是最徹底的革新者。”謝施奇用“雙軌并進”形容品牌策略。雖然上汽奧迪品牌成立只有四周年，但上汽奧迪以百年豪華基因和機械素養(yǎng)為根基，同時一直傾聽中國消費者的聲音，兼容并包本土化的創(chuàng)新，而這正是當(dāng)前中國年輕消費者的需求。

AUDI品牌在傳承奧迪DNA的同時，上汽奧迪以中國市場和消費者聲音為導(dǎo)向，去重構(gòu)品牌策略和產(chǎn)品力。以AUDI品牌剛首發(fā)的奧迪E5 Sportback為例，它堅持了奧迪最應(yīng)該堅持的東西，比如安全標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)、測試標(biāo)準(zhǔn)、工藝標(biāo)準(zhǔn)等。它剛從瑞典測試回來，這正是AUDI品牌所堅持的。

 

在創(chuàng)新方面，AUDI品牌攜手行業(yè)領(lǐng)先的智能駕駛公司Momenta，聯(lián)合打造行業(yè)首個“德系電動豪華標(biāo)準(zhǔn)+飛輪大模型”智能輔助駕駛方案，這也是國內(nèi)消費者所需要的。此外，AUDI品牌還和中國頭部科技企業(yè)科大訊飛、火山引擎合作，對奧迪助手進行賦能。上汽奧迪APP也推出“AUDI品牌世界”模塊，構(gòu)建與奧迪 E5 Sportback契合的數(shù)字生態(tài)，實現(xiàn)同一應(yīng)用平臺內(nèi)雙品牌的無縫融合。

雙品牌戰(zhàn)略：上汽奧迪的“三合一”

謝施奇指出，雙品牌戰(zhàn)略帶領(lǐng)上汽奧迪實現(xiàn)“三合一”：第一，百年豪華基因；第二，中國本土的智能制造；第三，擁有全球化的視野。最好的因素都結(jié)合在了一起，這就使得上汽奧迪能夠迸發(fā)出更大的光彩。比如說，這次上汽奧迪打造的ADP（Advanced Digitized Platform）智能數(shù)字平臺，能夠滿足不同層級、不同形式的消費需求。基于這一平臺，上汽奧迪還會帶來5-6款車型。