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一次名人堂評選,背后是《英雄聯盟》旺盛的生命力

發布時間:2025-06-17 16:57:37

過去十五年,國內游戲行業可謂經歷了翻天覆地的變化,不僅市場主要產品類型從端游變為手游,玩家群體的用戶特征與需求也發生了多次更迭。但如果要問有哪款游戲是從端游時代跨越到手游時代,依舊生命力旺盛、熱度不減的,GameLook第一個能想到的就是《英雄聯盟》。

昨天(6月12日)《英雄聯盟》在游戲內開啟Uzi的名人堂主題慶祝活動,同步上線了Uzi名人堂皮膚以及名人堂專屬活動通行證,又一次點燃了電競用戶的熱情。

事實上,這已經不是Uzi名人堂相關的消息第一次登上熱搜。早在5月20日,拳頭官方宣布Uzi成為繼去年《英雄聯盟》傳奇人物Faker以后,第二位入選名人堂的職業選手之時,國內外就已經針對此事展開過一輪熱議。

無論對Uzi此次入選名人堂抱持何種觀點的人,都無法否認的是,Uzi作為《英雄聯盟》電競歷史上最具傳奇色彩的選手之一,其影響力之大,影響圈層之廣,至少在國內職業電競選手這個圈子里都是斷層領先的。而一次名人堂評選引發多輪熱議,頻上熱搜,也更體現出《英雄聯盟》這一IP哪怕已經在國內運營近十五年,也依舊有著極其旺盛的生命力。

三方媒體估計,僅單渠道名人堂皮膚已售出超2400萬元

Uzi入選名人堂背后的青春回憶與真實表達

在本次Uzi名人堂慶祝活動中,《英雄聯盟》官方推出了兩款名人堂皮膚,一款是名人堂活動通行證中包含的“殿堂傳奇薇恩”,一款是“聯盟不朽卡莎”。

這兩款皮膚除了常規的特殊外觀、技能特效之外,還包括了更多與Uzi相關的元素。

從英雄的選擇來看,薇恩和卡莎,可謂是Uzi的招牌英雄,老玩家應該都記得Uzi在S3上的薇恩絲血三殺名場面,以及他2018年MSI超過70%勝率的冠軍卡莎。

其次,從設計角度來看,這兩款皮膚還融入了Uzi招牌動作展示、擊敗建筑后的Uzi簽名等一系列選手個人元素。

包括皮膚中大量使用的“小狗”,也對應著Uzi出道不久就已經被廣泛使用的“狂小狗”綽號。

甚至就連最初可以說是源于Uzi黑歷史的“洗澡狗”(Uzi生涯末期就連本人都常默許使用的“澡子哥”這一昵稱也正是來源于此),都以彩蛋的形式被融入到了此次的守衛皮膚當中。此前Uzi在采訪中也表示,“希望能夠以此來提醒玩家,認真的去對待每一局游戲”。

事實上,這也是名人堂皮膚與一般游戲內皮膚,甚至是S賽冠軍皮膚的最大區別——名人堂皮膚不僅與傳奇電競選手的個人IP深度綁定,它更承載著無數玩家、選手粉絲們關于《英雄聯盟》的青春記憶。

這份記憶,既包含了榮譽,賽場高光等等美好的事物,也可能會包含那些早就隨著時間的流逝,而被曾經有觀念沖突的雙方逐漸釋懷的所謂“黑歷史”。某種程度上,這也代表著一種對于征戰職業賽場多年的、有血有肉的傳奇選手們的一種真實刻畫,隱含著一種對于“選手其實也是人,而不是神”的表達。

一舉多得的英雄聯盟名人堂

回過頭再來看《英雄聯盟》名人堂這個項目,經歷了兩屆的評選,經歷了一次又一次破圈的熱搜討論,我們也終于能夠更清晰地讀懂拳頭打造名人堂背后更深層次的考量。

簡單一些來說,《英雄聯盟》名人堂緣起于對傳統競技體育的借鑒(典型如NBA名人堂,FIFA名人堂),但又結合了電子競技運動自身特點,尤其是《英雄聯盟》項目特色。

與傳統體育的名人堂評選一樣,《英雄聯盟》名人堂評選首先要達到的目的,自然是借助選手個人IP,打造更具歷史感和傳奇色彩的賽場故事,從而為自身的商業化生態賦能。這也是幾十年來早已被傳統體育所證明過的,能夠有效鞏固競技運動項目生態穩定性和可持續性的重要手段。

但和傳統體育不同的是,《英雄聯盟》名人堂并不僅僅只是一次評選,同時也透過通行證活動的上線,皮膚的售賣,從而與用戶,與賽事觀眾建立了更清晰和明確的情感鏈接。

一方面,通過皮膚設計里無處不在的選手個人元素,以及低門檻且高回報的通行證獎勵,《英雄聯盟》名人堂活動能夠喚醒玩家的集體記憶,促進現有玩家的活躍,提升用戶粘性,并且還可能促成不少老玩家回流。

另一方面,與傳統體育的名人堂評選通常只在項目本身的受眾里獲得傳播不同(例如FIFA名人堂有過哪些成員,非核心球迷幾乎都很難答得上來),由于更貼近年輕人,并且作為電競圈熱門事件天然具備的互聯網傳播屬性,因此《英雄聯盟》名人堂評選,每每總會實現全網熱議,從而將影響力擴散到英雄聯盟圈甚至電競圈外,也因此更進一步鞏固了英雄聯盟IP的品牌價值和影響力。

其實,圍繞已有IP的熱點元素來打造熱門事件,無異于借助自身已有優勢,深挖“影響力護城河”,這也是世界范圍內的各種頭部IP都常用的手段——類似的如迪士尼常與時下熱門IP開展聯動等舉措,同樣也是構筑IP影響力護城河的方式。

要做傳奇游戲的《英雄聯盟》

去年拳頭官方舉辦首屆英雄聯盟名人堂活動時,就已經在全球范圍內的玩家社區成為熱議話題。很多其它競技游戲的玩家關注到這件事后,也不禁暢想:自家游戲能不能也推出一個名人堂?

對此GameLook只能說,舉行一個類似的活動不難,但想取得像《英雄聯盟》名人堂活動這樣的影響力,恐怕很難。這是因為,《英雄聯盟》在經過多年發展以后,已經遠遠不止是游戲圈內人士或者玩家所見的、一款現象級國民游戲那么簡單,而是通過全方位與持續投入的生態建設,成為了過去十年到十五年里,國內外互聯網文化的重要組成部分。

這一點,也體現在了很多不同方面。

最直觀的自然是電競生態——《英雄聯盟》的電競賽事在經過多年的運營與發展以后,已經成為了一套成熟完備的全球化賽事體系。無論是影響力,還是賽事體系的專業分工,抑或是商業化成熟度及變現能力,它都走在行業最前列。

其次,是與《英雄聯盟》IP相關的一系列衍生作品,也讓《英雄聯盟》的影響力遠遠超出了游戲本體的玩家圈層。

例如2021年上線并爆火的手游《金鏟鏟之戰》,通過更加輕度休閑的玩法與更貼合移動端的內容設計,讓英雄聯盟IP覆蓋到了大量過去難以觸達的人群;再比如拳頭斥巨資制作的《英雄聯盟:雙城之戰》動畫,不僅收視登頂Netflix,橫掃包括艾美獎在內的眾多行業獎項,其國內主題曲《孤勇者》也傳遍大街小巷,也讓《英雄聯盟》再次收獲全網關注的同時,將影響力擴散到了游戲人群之外。

另一個不得不提及的,就是直播。

由于《英雄聯盟》的崛起和發展周期,恰好伴隨著直播行業的興起,因此過去十多年里,《英雄聯盟》持續孵化了大批網紅主播,也創造了無數出圈熱梗。其中像YYDS這樣的名梗,甚至會被權威媒體所使用。

央視新聞主播以“YYDS”形容中國航天

而更重要的是,《英雄聯盟》的出圈與造梗能力并未隨時間的推移而有所減弱。即便在今年,《英雄聯盟》也依舊通過直播、流媒體平臺,創造了諸如“MVP躺贏狗”、“我不是瓦學弟,也不是GO學長,我是LOL大王”等熱梗。

除了上述這些之外,還有虛擬女團、實體周邊、線下文旅聯動……可以說,《英雄聯盟》早已在潛移默化之間融入無數人的生活當中,成為了一個當代重要的互聯網文化符號。

結語

前文提到的《英雄聯盟》名人堂在商業化上的成功和《英雄聯盟》自身的生態發展,其實都屬于GameLook作為行業媒體從理性的角度進行分析的結果,最后我還想從一個普通玩家與電競觀眾的視角,去感性地談談這個問題。

上個月當拳頭宣布Uzi入選名人堂以后,Uzi本人曾寫下一篇長文回應,在文中他提到S7輸了比賽以后,很多人說“青春結束了”,一直到很久以后Uzi發現自己已經不復從前以后,他才發現青春可能真的要結束了。

事實上,無論是當年RNG夢碎S7無緣鳥巢以后,互聯網上隨處可見的“青春結束了”的感慨,還是Uzi自己逐漸意識到他再也回不到的過去,都說明了《英雄聯盟》及其賽事已經成為整整一代人——無論是選手,還是其它電競從業者,亦或是普通觀眾與玩家——青春回憶的重要組成部分。

在全球《英雄聯盟》社區,Uzi被稱為“無冕之王”,因為他實力夠、名氣夠、榮譽也夠,只是欠缺那一座S賽獎杯。但就如同Uzi表示無論是否退役,他對《英雄聯盟》的熱愛和贏游戲的渴望都不曾減少——在認識到人生注定會有遺憾以后依舊能義無反顧地上路,或許這才是一款電子競技游戲帶給我們的最大意義。

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