2024年于犬類養(yǎng)育（狗品類）而言，是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的高質(zhì)量發(fā)展新階段。市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容的宏大敘事之下，是用戶需求精細(xì)化、情感化浪潮的洶涌澎湃，以及品牌間圍繞產(chǎn)品力、科技力、服務(wù)力展開的多維度激烈競(jìng)爭(zhēng)。作為線上消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)與行業(yè)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)與洞察顯得尤為關(guān)鍵。
淘寶天貓最新發(fā)布了《2024-2025淘寶天貓狗品類趨勢(shì)報(bào)告》（下稱《天貓狗品類報(bào)告》），立足其海量的平臺(tái)數(shù)據(jù)與前瞻性的消費(fèi)洞察，為行業(yè)深度剖析了電商主場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下的增長(zhǎng)邏輯與未來機(jī)遇，是指導(dǎo)犬類品牌發(fā)展的關(guān)鍵參考。
1.一、行業(yè)發(fā)展大勢(shì)穩(wěn)健增長(zhǎng)，電商主導(dǎo)地位強(qiáng)化
數(shù)據(jù)顯示，2024年單只犬平均消費(fèi)已接近3000元。淘寶天貓作為寵物電商主戰(zhàn)場(chǎng)，整體寵物規(guī)模已超500億。聚焦犬品類，2024年淘寶天貓平臺(tái)擁有超過4000萬的活躍犬主人群，且用戶的年均購(gòu)買頻次實(shí)現(xiàn)了超過6%的同比增長(zhǎng)。用戶基數(shù)與購(gòu)買粘性的雙重增長(zhǎng)，強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)了淘寶天貓犬品類規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)張。
二、犬品類市場(chǎng)三大核心機(jī)遇
《天貓狗品類報(bào)告》深入分析，指出了當(dāng)前犬品類市場(chǎng)面臨的三大結(jié)構(gòu)性機(jī)遇：
機(jī)遇1：品類多元化拓展與購(gòu)物籃升級(jí)，場(chǎng)景化需求驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)。
現(xiàn)代人寵關(guān)系日益深化，犬主對(duì)狗狗的需求不再局限于單一品類。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年購(gòu)買3個(gè)及以上品類的犬主比例顯著增加，尤其是在出行、護(hù)理、玩具等關(guān)聯(lián)品類的消費(fèi)滲透明顯提升（如圖標(biāo)所示，購(gòu)買3個(gè)以上品類人群占比增加）。
這種購(gòu)物籃的“擴(kuò)容”反映了犬主需求的多元化，狗狗被賦予了家人、孩子、朋友等多重角色，激發(fā)了健康管理、情感陪伴、智能養(yǎng)護(hù)、戶外社交等多元場(chǎng)景下的消費(fèi)需求。美容護(hù)理工具、保健品、智能設(shè)備、居家及出行用品等新品類展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。