本月以來，榮耀明顯加快了產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，展現(xiàn)出從智能手機制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型的決心。繼此前推出中低端機型鞏固市場份額后，4月23日該公司又發(fā)布了搭載AI技術(shù)的電競旗艦手機，還計劃于下周推出電競游戲本。這一系列動作不僅實現(xiàn)了從入門到旗艦的全價位覆蓋，更通過AI構(gòu)建起跨品類的智能生態(tài)體系。
產(chǎn)品快速迭代背后，是榮耀面向市場變局的積極應(yīng)對。自趙明卸任、李健接棒CEO以來，該公司每一步動作都牽動著業(yè)界的神經(jīng)。值得關(guān)注的是，這家去年還穩(wěn)居國內(nèi)智能手機市場前五的品牌，今年一季度已跌出這一行列，如今正面臨著巨大的競爭壓力。分析人士指出，榮耀不僅需要通過全場景AI產(chǎn)品矩陣維持市場存在感，更應(yīng)在主流市場與競品展開進一步正面較量，以重獲增長動能。
卡位電競手機賽道
4月23日，榮耀推出了電競性能旗艦榮耀GT Pro。這款手機提供12GB+256GB、12GB+512GB、16GB+512GB、16GB+1TB四個容量版本，國補后售價分別為3199元、3499元、3799元、4299元。
電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)正蓬勃發(fā)展，尤其移動游戲市場增長迅速，為電競手機創(chuàng)造了市場空間。伽馬數(shù)據(jù) (CNG)發(fā)布的《2024全球移動游戲市場企業(yè)競爭力報告》顯示，2024年，全球移動游戲市場持續(xù)回暖，市場規(guī)模同比增長4.8%至6355.7億元，而中國移動游戲市場規(guī)模占據(jù)全球移動游戲市場的比例在持續(xù)擴大，達(dá)到37.5%。
然而，電競手機賽道玩家眾多，包括vivo旗下的子品牌iQOO、努比亞旗下的紅魔、華碩旗下的ROG等，榮耀競爭優(yōu)勢何在？“品牌維度方面，榮耀作為全球知名的智能手機品牌，相比電競手機廠商擁有更廣泛的市場認(rèn)知度和用戶基礎(chǔ)；技術(shù)維度方面，榮耀的研發(fā)團隊對于系統(tǒng)、屏幕、電池、護眼等關(guān)鍵領(lǐng)域持續(xù)高研發(fā)投入，同時在技術(shù)上持開放合作的態(tài)度，與其他產(chǎn)品（如手柄、模擬器等）形成良好的生態(tài)聯(lián)動；用戶維度方面，互聯(lián)網(wǎng)起家的基因，讓榮耀對于年輕游戲用戶有著更深刻的理解和洞察，同時榮耀手機廣大的用戶群體，能夠從更多維度優(yōu)化消費者的整體使用體驗。” 榮耀方面對《華夏時報》記者說。
資深通信專家馬繼華也指出，從產(chǎn)品角度來看，電競手機主要具備四大特點，屏幕大、速度快、散熱好、續(xù)航強，榮耀在這幾個方面都有優(yōu)勢，而從用戶群體來看，榮耀手機的用戶相對年輕，和電競的用戶群體有一定重合度。
不過，整體移動游戲市場增長并不等于電競手機細(xì)分市場的增長。“現(xiàn)在主流手機越來越旗艦化，各種功能已經(jīng)非常齊全和強悍，單獨強化游戲手機的性能并不能體現(xiàn)出特殊性。” 馬繼華對本報記者補充道。
在覆蓋具備調(diào)性的電競手機的同時，榮耀還兼顧著中低端手機市場。同樣在本月，榮耀推出主打長續(xù)航的Power系列手機，這一系列的產(chǎn)品疊加國補后起售價只有1699.15元。而1000元—2000元價位段是智能機市場中競爭最激烈的價位段，也是最出貨的價位段。
加速AI生態(tài)轉(zhuǎn)型
值得一提的是，無論是電競性能旗艦榮耀GT Pro還是Power系列，都深度整合AI功能：如GT Pro的AI觸控增強2.0技術(shù)，通過AI軌跡識別，精準(zhǔn)預(yù)測手指軌跡，讓觸控采樣更精準(zhǔn)，通過AI智能穩(wěn)幀，降低異常抖動影響，讓系統(tǒng)信息處理更準(zhǔn)確；Power系列具備全新AI戶外模式。
而榮耀，正加速從智能手機制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型，這也是今年3月，榮耀在2025世界移動通信大會期間正式發(fā)布的榮耀阿爾法戰(zhàn)略。
榮耀阿爾法戰(zhàn)略的落地包括三個步驟：從開發(fā)打造真正智慧的手機開始，在AI智能體時代與合作伙伴打開技術(shù)的邊界，共創(chuàng)AI終端的新范式；接下來，在物理AI時代，將打開產(chǎn)業(yè)的邊界，共創(chuàng)AI生態(tài)的新范式；最后，在通用人工智能（AGI）時代，榮耀將打開人類潛能的邊界，共創(chuàng)人類文明的新范式。
自管理層發(fā)生變化后，業(yè)內(nèi)十分關(guān)注榮耀的市場動作。不久前，市場研究機構(gòu)IDC公布了2025年一季度中國智能手機市場的出貨情況，中國前五大智能手機廠商分別為小米、華為、OPPO、vivo和蘋果，榮耀跌出了出貨量前五的位置。而在2024年，榮耀還以14.9%的市場份額排在出貨量第四位。IDC指出，隨著國際地緣政治和宏觀經(jīng)濟環(huán)境面臨著強勁挑戰(zhàn)，即使“國補”政策未來做出更有利于消費者的調(diào)整，2025年的中國智能手機市場仍需應(yīng)對更大壓力。
在這種壓力下，榮耀要如何繼續(xù)往前走？“有些人認(rèn)為榮耀應(yīng)該走差異化路線，推出一些特殊產(chǎn)品，但根據(jù)過去這些年手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，只走差異化路線的品牌最終都會邊緣化，榮耀必須勇敢地沖上去，在主流市場與競爭對手拼，最后才有出路。”馬繼華說。
從中國智能手機市場這兩年的出貨量排名變化來看，沒有一個主流品牌能一直穩(wěn)居TOP1的行列，比如小米在去年第四季度出貨量排名還是第四，今年一季度就躍居至第一的位置，蘋果則從第一掉到第五，而榮耀在“單飛”后也曾多次登頂中國智能手機市場，這也意味著這幾個主流品牌都有機會改變現(xiàn)有格局，包括榮耀。
榮耀方面對本報記者表示，在阿爾法戰(zhàn)略驅(qū)動下，該公司在AI硬件終端和AI開發(fā)生態(tài)上持續(xù)發(fā)力，包括AI agent手機（覆蓋直板、折疊等多種形態(tài)）、AI PC等產(chǎn)品，通過AI技術(shù)不斷改造硬件終端，更好地讓AI技術(shù)服務(wù)于人，同時也會加強AI對技術(shù)的改造，包括電池、屏幕、新制造工藝等。
榮耀方面透露，本月除了Power系列、GT Pro，本月30日還將發(fā)布最新電競游戲本，后續(xù)幾個月也將有更重磅的新品落地，同時，榮耀也會加強與生態(tài)合作伙伴、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴合作，通過開放創(chuàng)新構(gòu)建共創(chuàng)共享的AI開放生態(tài)。
除了市場表現(xiàn)，榮耀在趙明時期就公布的上市計劃，也占據(jù)行業(yè)話題中心。去年8月，榮耀方面曾表示，計劃于去年四季度啟動相應(yīng)的股份制改革，并在之后適時啟動IPO流程。