抖音作為當(dāng)下最火的短視頻平臺(tái)之一，其算法規(guī)則一直是眾多創(chuàng)作者關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，渠聯(lián)社在杭州線下課上，首次公開(kāi)了抖音的最新算法機(jī)制和治理政策，這一消息無(wú)疑給廣大創(chuàng)作者帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。下面就為大家詳細(xì)解讀。
一、算法底層邏輯大轉(zhuǎn)變
以往，抖音算法較為依賴(lài)標(biāo)簽來(lái)推送內(nèi)容。但如今，它幾乎不再依賴(lài)標(biāo)簽，而是借助神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算，直接預(yù)測(cè)用戶行為，像收藏、復(fù)訪等行為的權(quán)重明顯增加。這意味著抖音更注重挖掘用戶的潛下意識(shí)，精準(zhǔn)推送符合用戶內(nèi)心喜好的內(nèi)容。比如，系統(tǒng)不再單純依據(jù)視頻添加的房產(chǎn)標(biāo)簽，而是綜合分析用戶對(duì)房產(chǎn)類(lèi)視頻的收藏、反復(fù)觀看等行為，來(lái)判斷是否向其推薦相關(guān)內(nèi)容。
二、流量分配機(jī)制“改頭換面”
從極速流變?yōu)榫徦倭鳎嵌兑袅髁糠峙錂C(jī)制的重大改變。過(guò)去，作品發(fā)布后，流量往往在兩三天內(nèi)集中爆發(fā)，熱度一過(guò)就很難再有新的流量。現(xiàn)在則不同，流量推送時(shí)間拉長(zhǎng)至一周左右。這就意味著，若視頻的收藏量較高，后續(xù)還有持續(xù)爆火、流量疊加的可能。以之前爆火的一條長(zhǎng)達(dá)7個(gè)半小時(shí)的紅樓夢(mèng)相關(guān)視頻為例，它獲得了1000多萬(wàn)點(diǎn)贊，這充分表明平臺(tái)越來(lái)越推崇有深度、有價(jià)值的內(nèi)容。創(chuàng)作者不能再依靠博眼球、博流量的方式來(lái)獲取關(guān)注，而要把精力放在提升內(nèi)容質(zhì)量上。
三、粉絲優(yōu)先推薦，互動(dòng)才是王道
新發(fā)布的視頻，第一輪會(huì)先推送給粉絲。只有當(dāng)粉絲的互動(dòng)率高、反饋好時(shí)，視頻才會(huì)進(jìn)入更大的公域流量池。這就要求創(chuàng)作者積極維護(hù)粉絲群體，不能對(duì)粉絲的評(píng)論和私信置之不理。比如，可以多在粉絲群互動(dòng)，及時(shí)回復(fù)評(píng)論區(qū)的問(wèn)題，增強(qiáng)粉絲的粘性和活躍度，為視頻獲得更多曝光機(jī)會(huì)打下基礎(chǔ)。
四、同量級(jí)PK，公平競(jìng)爭(zhēng)新賽道
抖音為了營(yíng)造公平的創(chuàng)作環(huán)境，實(shí)行同量級(jí)PK機(jī)制。比如，20萬(wàn)粉絲的賬號(hào)只會(huì)與同量級(jí)的賬號(hào)進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比，不會(huì)再與200萬(wàn)粉絲的大博主競(jìng)爭(zhēng)。創(chuàng)作者只需專(zhuān)注于做好同賽道、同粉絲量級(jí)的內(nèi)容，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，就有機(jī)會(huì)脫穎而出。這樣一來(lái)，中小創(chuàng)作者不必再擔(dān)心被大V“碾壓”，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，就能在自己的“賽道”上發(fā)光發(fā)熱。
五、深度內(nèi)容備受青睞，長(zhǎng)視頻迎來(lái)春天
如今，講知識(shí)、文化、教育的深度內(nèi)容流量至少增加3倍。10分鐘以上的長(zhǎng)視頻，如系列教程、紀(jì)錄片等，只要收藏率高，就能持續(xù)累積流量。創(chuàng)作者可以抓住這一趨勢(shì)，制作有深度、有價(jià)值的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，滿足用戶對(duì)知識(shí)的需求，從而獲得更多流量和關(guān)注。